啪啪現(xiàn)狀
8月26日下午，有聲圖片移動社區(qū)啪啪 CEO 許朝軍透露啪啪正式發(fā)布10個月以來用戶規(guī)模已經(jīng)超過 2000 萬。
啪啪去年10月8日正式發(fā)布，官方透露啪啪月度活躍用戶超過 35%，目前站內(nèi)音頻總時長超過 19.8 億秒。據(jù)啪啪的數(shù)據(jù)顯示，目前啪啪 iOS 和 Android 用戶的的比例為1:2。
產(chǎn)品的求變
從發(fā)布到現(xiàn)在，啪啪一直在不斷的變化，慢慢從圖片加語音社區(qū)向語音傾斜，這一變化主要表現(xiàn)在音頻時長上。
啪啪的音頻時間從一開始的最多 60 秒在慢慢增加，從 60 秒到后來的 90 秒，在8月14日發(fā)布的 2.5 版本中，啪啪已經(jīng)將普通用戶的錄音時長從 90 秒延伸到6分鐘。而在即將發(fā)布的 2.6 版本中，啪啪將開通長音頻申請綠色通道，申請通過后網(wǎng)頁版啪啪將能支持 128M 長音頻的上傳。
錄音時長的增加對啪啪帶來了一定的數(shù)據(jù)增長，許朝軍說這一變革將啪啪人均在線時長提升了30%，長音頻播放量超過10%。
啪啪的尷尬
據(jù)透露，啪啪正在與影視院線、熱播電視劇、演唱會、音樂節(jié)、衛(wèi)視、電臺、視頻網(wǎng)站、報紙雜志洽談合作，形成相應的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播機制。按規(guī)劃，啪啪會基于長音頻引入更多的講座、有聲小說等內(nèi)容。針對面向長音頻的改變，新版啪啪還將支持離線收聽功能。
啪啪在做著各種努力，但是這依然不能否認的一個事實是啪啪正處圖片和聲音之間的尷尬地位。啪啪不像純圖片社區(qū) Instragram，滿足了用戶拍照分享的需求，現(xiàn)在的 Instragram 還加入了短視頻，在一定程度上可以滿足用戶在圖片上的社交需求，而從聲音這個維度，無論是啪啪想滿足用戶需求的內(nèi)容機制和用戶自產(chǎn)生內(nèi)容的娛樂機制都是值得商榷的。
對于用戶來說，如果需要播客或者長音頻等有聲需求完全可以使用更專業(yè)的音頻播放器或者 Podcast 來獲得內(nèi)容，類似的產(chǎn)品也不再少數(shù)，比如喜馬拉雅或者搜狐聽書都是這樣的產(chǎn)品，且在內(nèi)容上更豐富更專業(yè)。
最近在啪啪上發(fā)現(xiàn)的一個現(xiàn)象是在支持6分鐘的音頻后很多用戶開始把啪啪當作手機 KTV 來用，錄制自己的音樂上傳，且6分鐘這個時長正好能唱完一首歌，相信啪啪在時長設(shè)置上也做過這樣的考量，但對于手機 KTV 這個領(lǐng)域一直由唱吧牢牢把守，且對于手機 KTV 這樣的需求顯然唱吧做得更好。
啪啪的未來
無論是滿足用戶的內(nèi)容需求還是娛樂需求的角度來說，啪啪都稍顯尷尬，但是這樣的改變又不得不進行，啪啪顯然不僅僅只想局限在圖片加音頻這樣的產(chǎn)品形態(tài)上，提升時長可以增加用戶的黏性和活躍度，但又不可避免的會跟 Podcast 這樣的產(chǎn)品產(chǎn)生直接競爭，事實上用戶要養(yǎng)成在啪啪上聽 Podcast 的行為習慣，我個人是持懷疑態(tài)度的。
不管怎樣，在產(chǎn)品上尋求變革是值得肯定的，隨著場景的變化用戶的需求也在不斷的變化，唯一不變的是產(chǎn)品需要持續(xù)不斷的求新求變，來擁抱用戶的變化。
