對(duì)于不了解的人，網(wǎng)站建設(shè)是一件很簡(jiǎn)單的事情。洽談，簽約，完成。想要什么樣的網(wǎng)站都能夠手到擒來(lái)。但如每一個(gè)行業(yè)，每件事情，越深入了解，就會(huì)發(fā)現(xiàn)事情遠(yuǎn)不如當(dāng)初觀望那樣簡(jiǎn)單。網(wǎng)站建設(shè)亦是如此。對(duì)于想要做到“精”的人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站建設(shè)也是一門高深的學(xué)問(wèn)。到底高深在哪里？我們從網(wǎng)站的優(yōu)化與建站目的來(lái) 給大家分析。
一、網(wǎng)站優(yōu)化篇
SEO方案有很多不確定因素，而且SEO決策對(duì)其他部門如開(kāi)發(fā)、其他營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和銷售人員等有直接影響oSEO人員越早參與其中，越能以最低的成本達(dá)到最好的商業(yè)結(jié)果（想一下，你完成網(wǎng)站開(kāi)發(fā)，然后發(fā)現(xiàn)需要換一個(gè)CMS系統(tǒng)——這是非常痛苦的）。
下面是一些會(huì)影響SEO的商業(yè)問(wèn)題。
1、營(yíng)收／商業(yè)模式
網(wǎng)站的目的是出售產(chǎn)品、賣廣告或者獲得引導(dǎo)，這些將對(duì)SEO造成不同的影響。
2、目標(biāo)消費(fèi)者
你想接觸到什么人群？可能是某個(gè)年齡段或者某個(gè)性別，或者更具體——想在奧蘭多25英里范圍內(nèi)買房子的人。
3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略
競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是影響SEO方案的另一大因素。線上市場(chǎng)的某個(gè)部分可能競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，把精力放在另一個(gè)細(xì)分區(qū)塊更合適。或者你已經(jīng)是市場(chǎng)上的老大，但你想避開(kāi)某個(gè)特定的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
4、品牌目標(biāo)
出于品牌原因，可能有一些重要詞匯你必須獲得較高的排名。
5、內(nèi)容開(kāi)發(fā)預(yù)算
鏈接建設(shè)的重要部分之一是內(nèi)容的質(zhì)量，以及持續(xù)開(kāi)發(fā)高質(zhì)量頁(yè)面內(nèi)容的能力。
6、潛在消費(fèi)者怎樣搜索產(chǎn)品
理解消費(fèi)者怎樣搜索產(chǎn)品和服務(wù)是SEO最基本的功能之一。這牽扯到找出當(dāng)目標(biāo)客戶要解決問(wèn)題時(shí)在搜索引擎實(shí)際使用的查詢?cè)~。
第二、尋找利基市場(chǎng)
弄明白你的網(wǎng)站目標(biāo)人群是誰(shuí)，這是SEO不可忽略的一部分。然而，目標(biāo)人群并不總是能輕易確定的。在整個(gè)SEO過(guò)程中，你將看到其中有很多因素，包括競(jìng)爭(zhēng)、你自己公司的長(zhǎng)項(xiàng)以及弱點(diǎn)等。
第三、描繪產(chǎn)品和服務(wù)
成功的SEO需要對(duì)企業(yè)機(jī)構(gòu)本身有詳盡的了解。你的機(jī)構(gòu)提供什么產(chǎn)品與服務(wù)、哪些信息與哪些資源？
就像前面說(shuō)明的那樣，SEO的一個(gè)重要過(guò)程是理解誰(shuí)在搜索你所推廣的東西，這要求你對(duì)自身產(chǎn)品或服務(wù)的方方面面有深入理解。你也需要理解自己產(chǎn)品所屬的市場(chǎng)分類，每一個(gè)分類可能和你將要?jiǎng)?chuàng)建的網(wǎng)站中的某個(gè)區(qū)塊相對(duì)應(yīng)。在網(wǎng)站上創(chuàng)建與市場(chǎng)分類相對(duì)應(yīng)的區(qū)塊，你將有機(jī)會(huì)獲得與這些分類相關(guān)的搜索流量。
在一開(kāi)始制訂SEO方案時(shí)，你也應(yīng)該考慮到企業(yè)發(fā)展和擴(kuò)充策略。例如亞馬遜書(shū)店，從賣書(shū)開(kāi)始，到現(xiàn)在發(fā)展為什么都賣的網(wǎng)上商城。經(jīng)歷這種轉(zhuǎn)變的網(wǎng)站可能需要徹底改變結(jié)構(gòu)，而這種結(jié)構(gòu)改變可能成為巨大SEO麻煩的源頭。提前預(yù)見(jiàn)到這種改變，你就可以找到相應(yīng)的解決方法。
第四、內(nèi)容是一切優(yōu)化的根本
確定網(wǎng)站理想受眾的一個(gè)方面是確定你想接觸到誰(shuí)，這就需要了解你能為網(wǎng)站訪客提供些什么，包括現(xiàn)在和將來(lái)。
你可能有很多實(shí)用的問(wèn)答型內(nèi)容、很棒的視頻、獨(dú)特的相冊(cè)，或者大家都很感興趣的線上工具。這些都可能對(duì)建立一個(gè)對(duì)搜索引擎表現(xiàn)良好的世界級(jí)網(wǎng)站有價(jià)值。
你所能利用的內(nèi)容將會(huì)影響關(guān)鍵詞研究和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，因?yàn)榫W(wǎng)站內(nèi)容是搜索引擎用來(lái)確定網(wǎng)站主題的主要信息來(lái)源。如果有人搜索“左撒子高爾夫球棒升，你的網(wǎng)站上根本沒(méi)有和“左撇子高爾夫球棒一有關(guān)的內(nèi)容，基本上你就不會(huì)獲得這個(gè)搜索詞的排名。
網(wǎng)站上的內(nèi)容也影響鏈接建設(shè)。鏈接建設(shè)與公共關(guān)系非常相似，成功的鏈接建設(shè)與你所推廣的東西有內(nèi)在聯(lián)系（就是說(shuō)，你請(qǐng)求其他人鏈接向什么內(nèi)容）o例如一個(gè)網(wǎng)站A，圍繞一個(gè)特定話題創(chuàng)建了很多內(nèi)容不錯(cuò)的文章。然而，還有20個(gè)網(wǎng)站也有相同話題的質(zhì)量同樣很好的文章，這些網(wǎng)站中有很多在搜索引擎索引庫(kù)中保留的時(shí)間比網(wǎng)站A長(zhǎng)得多。
網(wǎng)站A就面臨一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題。沒(méi)什么新鮮東西，其他人為什么要鏈接向這個(gè)網(wǎng)站？網(wǎng)站A可能可以獲得一些連向其文章的鏈接，但是很可能永遠(yuǎn)不能成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，因?yàn)樗鼪](méi)什么新鮮東西提供給別人。
要成為領(lǐng)導(dǎo)者，網(wǎng)站A必須給市場(chǎng)帶來(lái)新的獨(dú)特的東西。它可以提供一個(gè)別人從來(lái)沒(méi)有提出的問(wèn)題解決方案�；蛘咚膬�(nèi)容與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣，但它是第一個(gè)發(fā)布一系列與話題相關(guān)的高質(zhì)量視頻的網(wǎng)站。或者它把力量集中在一個(gè)特定垂直利基市場(chǎng)，在這個(gè)利基市場(chǎng)成為領(lǐng)導(dǎo)者。
網(wǎng)站A的領(lǐng)導(dǎo)層要做的最重要決定之一，是怎樣使他們成為市場(chǎng)上的頂級(jí)專家和資源。如果他們的目標(biāo)是使網(wǎng)站獲得大量相關(guān)搜索流量，那么這個(gè)條件就不是一個(gè)可選項(xiàng)，而是必需。在考慮內(nèi)容計(jì)劃時(shí)很重要的一點(diǎn)是，不僅考慮目前已經(jīng)有什么，還要想到以后還能開(kāi)發(fā)什么。這和建設(shè)內(nèi)容的預(yù)算和資源有關(guān)。一個(gè)在內(nèi)容開(kāi)發(fā)方面沒(méi)有預(yù)算的內(nèi)容發(fā)布商在制訂SEO方案時(shí)就沒(méi)什么可選擇，而如果另外一個(gè)內(nèi)容發(fā)布商有一個(gè)內(nèi)部?jī)?nèi)容開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，就將有很多選項(xiàng)。
因此，制訂SEO方案的重要步驟之一是將網(wǎng)站的SEO和商業(yè)目標(biāo)與增加新內(nèi)容的可用預(yù)算聯(lián)系起來(lái)，將各種機(jī)會(huì)按優(yōu)先次序列表，估算潛在投資回報(bào)率。
第五、細(xì)分網(wǎng)站受眾
別忘了受眾本身，這對(duì)SEO來(lái)說(shuō)是很重要的背景信息。例如，網(wǎng)站A可能是個(gè)賣小器械的網(wǎng)站，網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員實(shí)施了出色的營(yíng)銷活動(dòng)，將他們覺(jué)得相關(guān)的詞排名做上去了。作為精力充沛的年輕人，他們將精力放在與自己類似的人怎樣搜索小器械上。但是網(wǎng)站A其實(shí)是要賣小器械給50歲以上的人。
網(wǎng)站A又有麻煩了。為什么呢？一個(gè)原因可能是網(wǎng)站A的目標(biāo)受眾（50歲以上的人群）可能使用與年輕人不同的詞搜索小器械，現(xiàn)在網(wǎng)站A獲得的流量人群對(duì)他們的產(chǎn)品沒(méi)興趣，卻沒(méi)有從對(duì)他們的產(chǎn)晶有興趣的人群中獲得流量。
性別區(qū)別可能會(huì)產(chǎn)生相似問(wèn)題。例如男人和女人在搜索鞋子時(shí)所用方法可能不一樣。另一個(gè)要考慮的主要標(biāo)準(zhǔn)是地理位置。山東的搜索用戶與江南的搜索用戶可能就是需要你產(chǎn)品的不同版本。因此，他們需要的是不同的產(chǎn)品，就可能使用不同的搜索詞，這就需要做大量的關(guān)鍵詞研究——SEO過(guò)程的另一個(gè)關(guān)鍵步驟。
二、網(wǎng)站效能評(píng)估篇
有很多做商業(yè)計(jì)劃的方法，比較有名的一個(gè)是SWOT（優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅）四點(diǎn)分析。也有其他方法確保計(jì)劃目標(biāo)是正確的目標(biāo)。例如SMART（明確性、可測(cè)量性、可實(shí)現(xiàn)性、現(xiàn)實(shí)性、時(shí)限性）計(jì)劃。下面我們看一下這兩個(gè)方法論在SEO中的應(yīng)用。
1、SWOT分析
有時(shí)候你需要返回基本點(diǎn)，根據(jù)你在市場(chǎng)的當(dāng)前位置以及你希望的未來(lái)位置，進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的總體策劃。簡(jiǎn)單的SWOT分析是一個(gè)很好的起點(diǎn)，它提供了一個(gè)可以研究的坐標(biāo)，而且執(zhí)行起來(lái)很簡(jiǎn)單。
優(yōu)勢(shì)(Strengths)和劣勢(shì)(Weaknesses)通常來(lái)自于內(nèi)部（網(wǎng)站、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)資源），機(jī)遇( Opportunities)和威脅(Threats)來(lái)自于外部。SEO表現(xiàn)在哪里呢？舉個(gè)例子會(huì)比較容易理解。
假設(shè)企業(yè)X有一個(gè)用WordPress建設(shè)的網(wǎng)站，使用了分類標(biāo)簽，每?jī)商熘辽僭黾右黄獌?nèi)容，介紹很出色的行業(yè)知識(shí)。這個(gè)網(wǎng)站的域名不是最理想的——Businessnameandkeyword.com，但也還不錯(cuò)。
企業(yè)X沒(méi)有從搜索引擎獲得很多流量，但是它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Y卻做到了，因?yàn)閅的網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)通很長(zhǎng)時(shí)間，在這個(gè)過(guò)程中也獲得很多很好的鏈接。企業(yè)Y沒(méi)有做SEO，依靠首頁(yè)帶來(lái)所有流量。這是因?yàn)槠髽I(yè)Y有一個(gè)包含關(guān)鍵詞的域名，其他人用域名鏈接向網(wǎng)站（因此錨文字包含關(guān)鍵詞），而且網(wǎng)站有悠久的歷史。
目標(biāo)搜索查詢次數(shù)并不很大，實(shí)際上一組核心關(guān)鍵詞搜索次數(shù)在5萬(wàn)次以下。企業(yè)X的網(wǎng)站出現(xiàn)在Google查詢結(jié)果的第2頁(yè)，而Y則排在第3位，Wikipedia和About.com占據(jù)了前兩位。
這兩個(gè)企業(yè)都沒(méi)有在PPC流量上花錢，這個(gè)利基市場(chǎng)也沒(méi)有什么空間留給新進(jìn)者（可能有IO一15個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）o就強(qiáng)度和數(shù)量來(lái)說(shuō)，兩個(gè)網(wǎng)站鏈接權(quán)威度相似。這個(gè)行業(yè)主要靠沖動(dòng)型購(gòu)買——他們的產(chǎn)品能喚起強(qiáng)烈的情緒。
上述分析顯示，企業(yè)X的網(wǎng)站可能可以快速成功，而且分析結(jié)果也提示了企業(yè)X應(yīng)優(yōu)先做什么。這也是實(shí)施長(zhǎng)期策略和戰(zhàn)術(shù)的很好起點(diǎn)。這個(gè)例子非常簡(jiǎn)化，但是可以顯示出細(xì)致的SWOT分析有哪些指導(dǎo)作用。它需要你分析自己的網(wǎng)站、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、關(guān)鍵詞，以及搜索引擎結(jié)果頁(yè)面。
2、SMART
每一個(gè)公司都是獨(dú)特的，很自然，化們面臨的挑戰(zhàn)也是獨(dú)特的。甚至同一個(gè)公司的第二個(gè)SEO方案與第一個(gè)也會(huì)不同，因?yàn)榈谝淮蜸EO工作已經(jīng)改變了很多事情，設(shè)定了新的基準(zhǔn)、新的期望值，以及不同的目標(biāo)。這使每一個(gè)SEO項(xiàng)目都是新的工作。開(kāi)始新項(xiàng)目的一個(gè)方法是設(shè)定SMART目標(biāo)，我們來(lái)看一下在SEO領(lǐng)域怎么做。
明確的(specific)目標(biāo)非常重要。
人們很容易糾纏于SEO方案的細(xì)節(jié)而迷失了網(wǎng)站目標(biāo)。你可能覺(jué)得你想要這個(gè)詞或那個(gè)詞排名第一，但實(shí)際上你是想要更多的消費(fèi)者。甚至你可能不需要更多的消費(fèi)者，而是想要更高的銷售額，所以實(shí)際上訂單數(shù)量不變，但是每單金額提高就能更好達(dá)到你的目標(biāo)。
需要管理項(xiàng)目表現(xiàn)時(shí)，可測(cè)量的(measurable)目標(biāo)很重要
能測(cè)量的東西你就沒(méi)辦法管理oSEO人員應(yīng)該幫助客戶或內(nèi)部機(jī)構(gòu)理解流量分析，不是教他們學(xué)會(huì)使用分析軟件，而是幫他們理解整個(gè)實(shí)際過(guò)程，怎樣收集數(shù)據(jù)，怎樣排序，更重要的是怎樣在做決定時(shí)利用這些數(shù)據(jù)。
3、可實(shí)現(xiàn)的(achievable)目標(biāo)
是在現(xiàn)有資源情況下可完成的目標(biāo)。比如，你可以決定明年送人上火星，但這是個(gè)大得沒(méi)法實(shí)現(xiàn)的任務(wù)。你可以有野心，但重要的是需要設(shè)置一個(gè)能達(dá)成的目標(biāo)。你不能賣出比市場(chǎng)容量更多的產(chǎn)品，市場(chǎng)都是有限制的，達(dá)到某個(gè)點(diǎn)之后，成長(zhǎng)的唯一方法只能是開(kāi)拓新市場(chǎng)，或?yàn)楝F(xiàn)有市場(chǎng)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。
除了基本商業(yè)可實(shí)現(xiàn)性，對(duì)一個(gè)給定搜索詞來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能排名第一也是有限制的。搜索引擎要把第一位結(jié)果留給能為用戶提供最多價(jià)值的內(nèi)容，所以，除非你的網(wǎng)站接近于能給用戶提供最大份值，否則希望獲得第一的位置或者維持這個(gè)位置可能是不理智的。
4、目標(biāo)的現(xiàn)實(shí)性(realistic)
是指環(huán)境及資源。也許某種目標(biāo)是可以實(shí)現(xiàn)的，但是需要比現(xiàn)有更多的資源。對(duì)一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，就算讓競(jìng)爭(zhēng)最激烈的搜索詞獲得最高排名也是可以實(shí)現(xiàn)的，只不過(guò)它要求提供的資源你目前無(wú)法滿足。
時(shí)限性(time-bound)
是SMART目標(biāo)的最后一部分。如果沒(méi)有時(shí)間表，就沒(méi)有一個(gè)項(xiàng)目會(huì)失敗，因?yàn)榭偸沁�沒(méi)到時(shí)間�？傮w上，實(shí)施和啟動(dòng)SEO比付費(fèi)廣告要花更多時(shí)間。設(shè)定里程碑和最后期限非常重要，只有這樣才能管理期望值，修正計(jì)劃。
“我們要‘貸款’這個(gè)詞排名第一竹并不是一個(gè)SMART目標(biāo)。它沒(méi)有說(shuō)明公司獲得第一位排名有什么好處。它沒(méi)有設(shè)定時(shí)限，所以不可能失敗，也沒(méi)有指明要在哪個(gè)搜索引擎排名第一，所以如果本來(lái)打算在MSN排第一，但結(jié)果在雅虎達(dá)到第一，到時(shí)候肯定會(huì)產(chǎn)生爭(zhēng)論。
一在六個(gè)月內(nèi)通過(guò)自然搜索使獲批準(zhǔn)的貸款申請(qǐng)?jiān)黾?0%竹，這個(gè)目標(biāo)則好很多。有時(shí)間表，公司可以在朝著明確目標(biāo)前進(jìn)的過(guò)程中測(cè)定進(jìn)度。公司可以檢查當(dāng)前市場(chǎng)份額以及能提供的資源，判斷目標(biāo)是否有可實(shí)現(xiàn)性和現(xiàn)實(shí)性。
以上，小編只是從兩個(gè)方面分析了網(wǎng)站建設(shè)的優(yōu)化和營(yíng)銷分析部分。當(dāng)然，從不同方面對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)行全面的分析將是一門更高深的學(xué)問(wèn)，一本書(shū)也未必能夠說(shuō)完。因而，小編的分析就到此為止了。更多關(guān)于網(wǎng)站建設(shè)的分析，歡迎繼續(xù)關(guān)注我們的網(wǎng)站。
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